Comparez la performance de votre site

«Quelle est notre performance par rapport à la concurrence ?» C'est une des questions qui revient souvent de la part des entreprises, et comme Google Analytics a lancé en beta depuis un mois sa nouvelle fonctionnalité «Benchmark», il est maintenant possible de répondre sans passer par des solutions qui sont plutôt réservés aux multinationales. Ce nouveau service permet de comparer les résultats de son site face aux autres sites qui se trouvent dans le même domaine d'activité et déterminer ainsi sa popularité et son efficacité. Google a d'ailleurs prévu de lier ce service avec le «Conversion Optimizer» pour améliorer la performance des résultats des campagnes Adwords.

Pour accéder au «Benchmark», il faut accepter de partager de manière anonyme ses propres statistiques de visite, ce qui augmente naturellement la base des sites à comparer. Pour être comparable, Google a défini 3 classifications basées sur le nombre de visiteurs (cela se fait automatiquent en fonction de son trafic), mais on peut cibler plus précisément en sélectionnant une catégorie (domaine d'activité) à comparer. Par la même occasion, on indique aussi à Google le domaine de son site. Il est juste dommage que la région géographique ne soit pas prise en compte, car les choix des visiteurs et les contenus des sites peuvent fortement varier selon les pays.

Comme les données ne sont que basées sur le nombre de sites qui participent volontairement et avec un mois d'historique, les résultats ne peuvent que s'améliorer. Avec le temps, plus de sites vont participer et plus de catégories seront créées.

Google continue d'innover et en proposant leurs outils gratuitement pour attirer le grand nombre, ils sont en train de constituer une connaissance extraordinaire sur les habitudes de consommation et de comportements en ligne.

Si vous utilisez déjà Google Analytics, vous pouvez activer la fonction «Benchmarks» dans la section visiteurs.