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Google met en place le Visual Rank pour les images

Google a présenté au World Wide Web Conférence à Pékin un prototype qui permet de classer les images les plus relevantes selon le même principe que le Page Rank pour les pages. Actuellement, l'identification des images se fait par les mots-clés rattachés aux visuels (nom du fichier, ALT tag, mots autour, etc.). Avec la nouvelle technologie de reconnaissance d'images qu'ils développent et surtout grâce à un classement selon la popularité des images similaires, Google a annoncé avoir obtenu des résultats plus que satisfaisants (une réduction de 83% d'images non pertinentes). On se réjouit déjà de découvrir l'implementation de cette technique...

Article complet sur nytimes.com

Une nouvelle étude démontre l'efficacité des microsites

Spécialisée dans les analyses et les tests des comportements sur Internet et sur les services mobiles, la société Keynote Systems aux États-Unis met à disposition leur dernière publication qui analyse la manière dont des consommateurs souhaitant acquérir un véhicule dans les 6 mois ont interagi avec 4 microsites de marques d'automobile. L'étude livre des résultats intéressants et des recommandations dans la construction de microsites.

Comparez la performance de votre site

«Quelle est notre performance par rapport à la concurrence ?» C'est une des questions qui revient souvent de la part des entreprises, et comme Google Analytics a lancé en beta depuis un mois sa nouvelle fonctionnalité «Benchmark», il est maintenant possible de répondre sans passer par des solutions qui sont plutôt réservés aux multinationales. Ce nouveau service permet de comparer les résultats de son site face aux autres sites qui se trouvent dans le même domaine d'activité et déterminer ainsi sa popularité et son efficacité. Google a d'ailleurs prévu de lier ce service avec le «Conversion Optimizer» pour améliorer la performance des résultats des campagnes Adwords.

15 extensions Firefox pour les pros du marketing Internet

Firefox propose une multitude de plug-ins qui ajoutent des fonctionnalités pour améliorer la navigation et la consultation de pages web. C'est une des raisons pour laquelle ce navigateur est devenu le premier choix pour les développeurs et autres web masters. L'installation est très simple: depuis le menu Outil (Tools) dans Firefox, on peut afficher la liste des extensions (Add-ons) déjà installées et aller directement consulter les pages de toutes les extensions. Un click sur le bouton de «download» de l'extension qui nous intéresse l'installe automatiquement sous forme de menu, de barre d'outil, d'information en bas de la fenêtre, etc.

La liste suivante propose les extensions les plus utiles pour tous ceux qui sont en charge de la création, la maintenance et la promotion de sites internet...

Les consommateurs préfèrent les boutiques privilégiant les dialogues

Une étude aux États unis réalisés par Guidance et Synovate sur l'attraction des sites e-commerce apporte quelques résultats très intéressants. Avec la multiplication des réseaux sociaux sur le net (un des aspects du web 2.0) et avec les nouvelles habitudes des consommateurs, cette étude met en avant que les sites de commerce en ligne qui ont la faveur des consommateurs sont ceux qui utilisent des techniques et outils dits «web 2.0».

Un changement de fond chez Alexa

Depuis bien des années, Alexa a toujours été une solution pratique pour connaître la popularité des différents sites. Leur méthodologie n'a jamais été très scientifique, car ils ont basé le classement des sites selon le nombre de visites de la part des utilisateurs qui avaient de manière volontaire installée la barre d'outil Alexa dans leur navigateur. Néanmoins, ce classement a eu le mérite de donner des indications sur le trafic d'un site.

Ils viennent enfin d'annoncer un changement dans la manière d'analyser ce trafic et la nouvelle méthode ne se fait pas que sur l'utilisation de leur barre d'outil. Les données sont dorénavant compilées depuis plusieurs sources (malheureusement ils n'ont pas communiqué lesquels). On constate d'ailleurs que la justesse des classements jusqu'à maintenant ne devait pas être des plus précises, car beaucoup de sites existants ont été modifiés à la hausse ou à la baisse. L'historique n'est plus que de 9 mois, ce qui correspond certainement au début de leur phase de tests avec les sources tiers.

Personnellement, je me réjouis de cette évolution, car Alexa devient une source plus fiable pour réaliser des audits de sites concurrents, tout en restant pratique et gratuite.

Lisez le communiqué d'Alexa

Comment se comporte le consommateur face aux résultats de recherche ?

Depuis 2002, iProspect spécialisé en SEM (Search Engine Marketing) sponsorise des études sur le comportement des consommateurs face aux résultats des moteurs de recherche. Les résultats 2008 viennent d'être publiés et confirment une certaine impatience de la part des utilisateurs à vouloir obtenir les bons résultats du premier coup.

Le pourcentage de consommateurs qui sont d'accord de continuer jusqu'à la troisième page de résultats avant d'essayer avec d'autres termes de recherche à baissé de 19% en 2002 à 8% en 2008. En 2002, ils étaient seulement 28% à recommencer une recherche depuis la première page si les résultats n'étaient pas pertinents, sans vouloir continuer à vérifier les pages suivantes. Cette année, ils sont 49% à lancer tout de suite une nouvelle recherche sans afficher d'autres pages de résultats.

L'amélioration de la pertinence des résultats de la part des moteurs est certainement une des causes. Nous avons de plus en plus l'habitude de trouver directement ce que nous cherchons sans avoir besoin d'afficher plusieurs pages de résultats. Ce comportement, par contre, n'est pas une bonne nouvelle pour les entreprises, car le seul résultat réellement efficace est que la première page. Et obtenir une place parmi les 10 premiers devient de plus en plus difficile à atteindre et à tenir sur le long terme...

Téléchargez les résultats de l'étude sur le site d'iProspect

Modèle: Spécifications projet Web

La réalisation d'un site web implique souvent la participation de plusieurs personnes de métiers différents. Pour garantir la cohérence des objectifs du site, il est donc utile de définir clairement la stratégie et les besoins. Mettre par écrit les spécifications permet à tous les intervenants d'avoir une vision globale du projet et communiquer plus efficacement ensemble. Ce modèle, que nous vous proposons de télécharger gratuitement, reprend les principaux points à couvrir avec des indications sur les descriptifs à rédiger.

La journée du RSS

Le format RSS (Real Simple Syndication) introduit par Netscape en 1997 est devenu un standard sur le web grâce aux blogs. C'est une manière simple et pratique pour recevoir automatiquement les derniers articles sur sa page web privée, dans un logiciel spécial, par e-mail, etc. Presque tous les sites d'actualités ont adopté ce format et proposent aux utilisateurs de s'abonner à leurs «fils» de nouvelles.

Et pourtant, l'adoption de ce format très pratique n'arrive pas à dépasser les 5% des utilisateurs sur Internet. Cela vient principalement du manque de connaissance des avantages que procure le format RSS. Pour essayer de corriger cette lacune, les responsables du site DailyBlogTips viennent de lancer la journée du RSS pour le 1er mai (et tant pis pour les travailleurs de tous les pays...) pour ceux qui ont l'habitude de suivre différents types d'actualités. Le but est qu'un maximum de personnes parle du RSS et de ses avantages ce jour-là.

Pour ceux qui veulent aussi participer à la promotion du RSS, vous pouvez placer un bouton sur votre site avec un lien sur la page rssday.org qui vient d'être créé.

Plus d'informations sur DailyBlogTips.com

Un consommateur ignorant est-il plus heureux ?

Apparemment c'est ce que démontre une étude à paraître de l'Université de l'Iowa aux États-Unis. Selon cette enquête, les acheteurs qui ont moins d'informations sur un produit sont plus satisfaits de leur choix que ceux qui en ont beaucoup. D'après leur conclusion, moins un consommateur connaît un produit, plus il peut laisser travailler son imagination et valoriser le produit selon ses propres critères. Il a donc moins besoin de justifier son choix envers lui même.

Ces résultats vont un peu en contre-sens de ce qui est généralement admis sur le web. Plus on applique la transparence et la transmission d'informations, plus on augmente l'engagement du consommateur et l'acte d'achat, car l'on a répondu à tous ces besoins. Normalement, les utilisateurs s'attendent justement à trouver sur le web toutes les informations nécessaires à une prise de décision et qu'ils ne trouvent pas forcément dans une brochure de vente.

La vérité se situe sans nul doute entre les deux. Le comportement et les attentes sont certainement différents selon les profils. Il est toujours préférable de proposer deux niveaux de lecture: 1. Simple et rapide pour engager le consommateur - 2. Plus complet et détaillé pour ceux qui ont besoin d'obtenir tous les arguments pour prendre une décision.

Cette méthode fonctionne déjà très bien et permet de s'adapter aux besoins de chaque cible. Pour définir la meilleure stratégie à adopter pour ses produits et services, je ne peux que conseiller de tester les différents discours et analyser ceux qui sont les plus efficaces en terme de retour.

Lire le communiqué de uiowa.edu (janvier 2008)